La comunicación digital marcará la transformación de las RRPP en México

<p class="MsoNoSpacing" style="text-align: justify;"><span style="font-size: 12.0pt; font-family: 'Cambria','serif'; mso-ascii-theme-font: major-latin; mso-hansi-theme-font: major-latin;"><strong>CIUDAD DE M&Eacute;XICO, 26 de mayo de 2016.-&nbsp;</strong>La<span class="apple-converted-space">&nbsp;</span>industria de la comunicaci&oacute;n y las Relaciones P&uacute;blicas<span class="apple-converted-space">&nbsp;</span>(RP) en M&eacute;xico est&aacute; pasando por una<span class="apple-converted-space">&nbsp;</span>transformaci&oacute;n de fondo<span class="apple-converted-space">&nbsp;</span>por el impacto que la tecnolog&iacute;a est&aacute; teniendo sobre la vida de la gente, eso ha hecho que las estrategias de los creadores ahora sean &ldquo;quir&uacute;rgicas&rdquo; en un sector que est&aacute; en transformaci&oacute;n y que cada d&iacute;a demanda ideas nuevas.<br /> <br /> Julio Castallenos, CEO de<span class="apple-converted-space">&nbsp;</span>Dentsu Aegis Network M&eacute;xico, se&ntilde;al&oacute; que en la actualidad las personas se comunican, socializan, se informan y se entretienen de manera muy distinta debido a que tienen mucho m&aacute;s acceso a la informaci&oacute;n mediante medios digitales y una multitud de pantallas, un reto para todo tipo de empresas.<br /> <br /> ___&iquest;Por qu&eacute; M&eacute;xico les parece un pa&iacute;s atractivo para ampliar su negocio?<br /> <br /> ___M&eacute;xico es muy atractivo para cualquier anunciante global porque tiene uno de los mercados m&aacute;s importantes por posici&oacute;n dentro de la regi&oacute;n de AL, adem&aacute;s sabemos c&oacute;mo M&eacute;xico es un centro de manufactura y exportaci&oacute;n. Tambi&eacute;n es uno de los mayores mercados de consumo del mundo, es el segundo pa&iacute;s m&aacute;s grande de AL y el mercado dom&eacute;stico es importante.<span class="apple-converted-space">&nbsp;</span><br /> <br /> Hoy en d&iacute;a vivimos momentos de coyuntura econ&oacute;mica global con incertidumbre y algunas turbulencias, y en M&eacute;xico a pesar de que tenemos nuestros retos estamos en un ambiente estable y en algunos segmentos en franca expansi&oacute;n.<br /> <br /> ___&iquest;C&oacute;mo evaluar&iacute;an la industria de RP en M&eacute;xico y las estrategias de comunicaci&oacute;n?<br /> <br /> ___Lo que estamos viviendo en M&eacute;xico no es muy distinto de lo que se vive a nivel mundial. La industria de la comunicaci&oacute;n y todas las disciplinas necesarias para la construcci&oacute;n de marcas est&aacute; pasando por una transformaci&oacute;n de fondo por el impacto que la tecnolog&iacute;a est&aacute; teniendo sobre la vida de la gente.<br /> <br /> Las personas est&aacute;n comunic&aacute;ndose, socializando, inform&aacute;ndose, entreteni&eacute;ndose de manera muy distinta hoy, tienen mucho m&aacute;s acceso a la informaci&oacute;n y a todos los contenidos que les interesan a trav&eacute;s de una multitud de apartado de pantallas que le da m&aacute;s acceso a todo lo que necesiten.<br /> <br /> Esa transformaci&oacute;n cambia todo en nuestra industria, tenemos la capacidad de entender la gente con mucho m&aacute;s profundidad porque la digitalizaci&oacute;n nos permite ver y medir resultados instant&aacute;neamente.<br /> <br /> ___&iquest;Qu&eacute; recomendar&iacute;a a las empresas que todav&iacute;a no tienen estrategias de comunicaci&oacute;n?<br /> <br /> ___La publicidad ha demostrado a lo largo de su historia la efectividad a la hora de dar resultados, es una gran opci&oacute;n para generar ventas. Yo dir&iacute;a que no todo se trata de grandes presupuestos, hoy los nuevos medios digitales nos permiten el acceso a informaci&oacute;n y debemos tener la capacidad de dar resultados casi quir&uacute;rgicos en un sector de segmentaci&oacute;n.<br /> <br /> Nosotros tenemos hoy una capacidad de pensar, de diagnosticar exactamente los grupos y subgrupos que pueden tener inter&eacute;s en nuestros servicios y no necesariamente tenemos que invertir vol&uacute;menes grandes de dinero para dar giros muy grandes.<br /> <br /> ___Sabemos que alrededor del 80% de las empresas no cuentan con estrategias de RP y esto pasa sobre todo en PYMES, &iquest;a qu&eacute; se debe?<br /> <br /> ___Eso ha sido una caracter&iacute;stica del segmento de Pymes. Por definici&oacute;n peque&ntilde;as empresas tienen menos recursos y los que tienen son consumidos por tareas muy fundamentales para el manejo del negocio, simplemente no tienen ancho de banda para poder dedicar suficiente tiempo a una estrategia de comunicaci&oacute;n.<span class="apple-converted-space">&nbsp;</span><br /> <br /> ___&iquest;Cu&aacute;nto van a crecer este 2016?<br /> <br /> ___En los &uacute;ltimos tres a&ntilde;os hemos tenido un crecimiento promedio de 23% anual, el a&ntilde;o pasado crecimos casi 27%, son n&uacute;meros notables que van mucho m&aacute;s all&aacute; del ritmo de crecimiento del PIB e importante para nosotros como competidores en nuestra industria.<br /> <br /> Compar&aacute;ndonos con la base del negocio del a&ntilde;o pasado, en 2016 estimamos crecer cerca de 20%, pero eso se confirmar&aacute; en los pr&oacute;ximos meses. Pero si a esta proyecci&oacute;n sumamos los negocios que hemos adquirido, como el que lanzamos el viernes 13 de mayo sobre que la agencia independiente Arrechedera Claverol (AC) se une a mcgarrybowen, firma perteneciente a Dentsu Aegis Network, este a&ntilde;o podr&iacute;amos triplicar el crecimiento del negocio.</span></p>